2022-02-24
蝶变，不止步！安华汇2.0升级，定位城市多元主题购物中心
2018年4月，作为广州白云区三旧改造重点项目，安华汇从专业建材市场华丽变身30万㎡商业综合体，开创“智慧型家居+生活”双核Mall的全新商业模式，带来了跨6层飞天梯、室内空中玻璃连廊、白云区5A级婚姻登记处等多个首创新业态及场景，成为现代商业转型升级之典范。开业 4 天，安华汇客流已超100万，100%的招商率，震撼全广州！
至2019年4月，场内各业态：零售、餐饮、生活配套、婚登婚庆、体验娱乐、艺术美居等满足品质生活需求。面对2020疫情，安华汇仍维持日均6-8万客流量，后疫情时期，项目按计划逆势加大了文旅业态的布局，2020年6月，位于商场8楼的欢乐舟，沉浸式体验、创新主题场景的高品质乐园成为商场客流新引擎。
2022年伊始，安华汇再掀起新一轮“自我革新”，计划有序优化建材家居业态的规划，加大生活零售业态比例，打造集“生活零售+文化旅游+体验娱乐+艺术美居+婚登婚庆+”5大业态的全新城市多元主题MALL，品牌组合、品质呈现全面提升旅游、购物体验。
乘势而上，坐实潜力之都龙头位置
位于白云区主干道白云大道北的安华汇，拥有众多得天独厚的优势：周边三公里范围居住近70万高品质消费人群；航母级别的商业旗舰，以压倒性优势保持商业领先地位，是广州白云区最大的商业体；超3000个停车位，满足高品质消费人群的自驾消费需求；拥有广州市教育局官方认证的研学实践基地-欢乐舟，长期在抖音等多个线上平台名列前茅，已成为周边地区亲子家庭打卡地，为商场带来巨大客流。
经营三年多来，安华汇云集逾600家知名品牌，囊括品牌零售、运动潮服、特色餐饮、休闲轻餐、美容美发、精品超市、影院、教育培训、体验娱乐、高端家居、婚庆策划、生活配套、新能源车展厅、研学实践基地一应俱全，为消费者创造了不可多得的消费场景。汇聚卜蜂莲花、迪卡侬、富临皇宫、嘉莱影乐汇、丹尼熊成长乐园、星汇力健身、名购奥特莱斯、君悦会所、欢乐舟等九大主力店形成客流发动机。
2022年起，安华汇开启全新的“品牌焕新计划”，进行全面调整升级，在业态组合、体验创新、场景打造等方面，根据消费者的个性需求不断提升，现已引进广州首家鸿星尔克星创概念店、斯凯奇城市旗舰店、奈雪的茶PRO店、集赞国际美妆等，逐步实现项目品牌业态全面升级与蜕变。
升级后的安华汇将定位为“多元主题体验购物中心”，以打造“复合业态+全客层”的全新智能生活文旅家居体验中心；重点布局生活零售及娱乐体验业态，倾力打造的区域消费地标，紧贴市场动向及区位特色发展，独家打造安华汇外广场主题街区，承载周边近70万人口夜间消费需求。多业态融合新型消费空间，塑造夜经济品牌文化，发展夜间经营特色，吸引各类商户进入夜市发展，开创新格局。持续精细化运营，构建24小时闭环商业生态，满足多元的消费需求。
精细化业态布局，一站式复合体验型消费
商业地产市场已进入存量竞争时代，随着Z世代消费需求升级提档，唯有精细化运营可突围而出。打造体验式消费场景，提供高品质商业服务，将是未来商业地产发展的趋势。
目前，拥有9大楼层的安华汇，安华汇正掀起新一轮“自我革新”，计划有序调整建材家居业态占比，加大生活零售业态比例，将打造为以时尚购物、品质家居、童筑天地、美食天地等多主题、构建多维度生活场景，精细划分楼层业态布局，向全业态体验式购物中心迈进。
2022年，安华汇将持续重点布局体验业态、打造不间断社交互动空间，引进更多新潮品牌，如策展、剧场、美学市集、科技体验等，为消费者塑造高质、同频、活力的社交空间，增加消费者与购物中心的黏性。
精细化运营，匹配新世代消费需求
丰富的品牌层次固然能满足多样的消费需求，但要在年轻群体中留下深刻记忆点，还需要与之有深刻的互动，打造个性化品牌与消费场景。聚焦全年龄层的目标客群，安华汇从潮流IP活动打造、高颜值、运动潮玩、生活方式、艺术美居等板块来创新零售生活场景，不断满足年轻消费客群的需求：
2021年国庆期间，安华汇联合国际插画艺术家打造特色打卡点、美化公共区域、定制专属会员定制礼，并以此为主题开展潮童大赛、电音节等活动，迎合了国庆高峰客群的不同需求，国庆客流同比提升40%，其长尾效应带动整个10月同比增长15%客流，商业价值得以体现。
长期以来，安华汇利用负一楼中庭以及外广场等公共区域，打造话题性营销，结合节日营销、主题美陈、明星达人造势等活动持续引爆片区热度。在未来还将继续结合电竞、潮玩、街舞、音乐节等年轻群体青睐的主题活动，持续汇聚不同特色的消费群体，进一步提升项目的市场影响力。
具体而言，安华汇将从高颜值、运动潮玩、生活方式、艺术美居等板块来创新零售生活场景，以满足年轻消费客群的需求，着力强化服装零售版块，提升品牌档次；运动潮玩以白云首家迪卡侬为核心，计划引进卡丁车场、篮球场、攀岩、街头滑板等相关运动业态，B馆规划新能源、酒吧街、轰趴馆、KTV等，通过运营精神文化和休闲娱乐主题活动，构建白云区全方位的泛娱乐生活空间。
依托打卡场景、消费内容的高频焕新，安华汇不仅为消费者创造了“常逛常新”的极致体验，更以“顶流”之势持续引领白云商圈消费升级，开业3年一直保持差异化优势与市场竞争力。
新年已至，安华汇“蝶变，不止步”的“品牌焕新计划”正在有序推进。其对话对象除了消费者，更是合作品牌。安华汇愿携手一众优质品牌，瞄准周边近70万人的庞大生活消费需求，继续做实潜力之都龙头位置，一同往广州商业标杆的目标迈进。
